Strategisk kommunikationspartner när Norrbottens jämställdhetsstrategi togs fram

I ett nära samarbete med Länsstyrelsen Norrbotten agerade Oh My strategisk kommunikationspartner när Norrbottens jämställdhetsstrategi togs fram. 

Resultatet? En lättillgänglig och färgstark strategi med många lager och ett praktiskt volymreglage.

‍

Om kunden

På uppdrag av regeringen arbetar Länsstyrelsen för att främja Norrbottens utveckling och för att nationella mål och beslut ska få genomslag i länet.

‍

Bakgrund

Inför framtagandet av Länsstyrelsen Norrbottens jämställdhetsstrategi 2024-2030, anlitades Oh My som strategisk kommunikationspartner. Dels för att se över innehållet och göra det mer lättläst, förståeligt och användarvänligt för en bred målgrupp. Dels för att ta fram layout, grafisk form och illustrationsmanér som även det ska göra strategin mer lättläst, förståelig och användarvänlig. I uppdraget ingick även själva produktionen av strategin samt inhämtning av statistik och skapande av infografik av statistiken. 

‍

Syfte och mål

Syftet med uppdraget var att göra ett annars ganska svårtillgängligt strategiskt dokument mer lättläst och tillgängligt för målgruppen det faktiskt berör - kommuner och region, idéburen sektor, näringsliv och myndigheter som själva inte nödvändigtvis är experter på området. 

‍

Insikt

Vi gick in i projektet med insikten att de flesta resurser och den mesta energin ofta läggs på själva förarbetet i stora, omfattande projekt som strategier. Offentliga verksamheter kan ibland missa att planera in tid och resurser för att säkerställa att det framtagna materialet faktiskt blir läst, kan förstås och vara användbart för den tänkta målgruppen. Med det som utgångspunkt började arbetet tillsammans med Länsstyrelsen Norrbotten.

​

Vid framtagandet av illustrationsmanéret lades stor vikt vid att bilderna och formen skulle vara ytterligare en nivå av jämställdhets- och inkluderingsperspektivet. Insikten om att du inte kan bli det du inte kan se ledde oss till att ta fram ett manér som snarare visar en önskad bild av Norrbotten än en stereotyp eller förväntad bild. Insikten om att vi behöver en bredare bild av norra Sverige var genomgående under hela arbetet.

​

Något som också påverkade arbetet med illustrationsmanéret och den grafiska formen var balansen mellan det kreativa och det formella. För att hitta den rätta balansen mellan de styrda mallarna som Länsstyrelsen Norrbotten till viss del har, samt de mer kreativa idéerna vi som kommunikationsbyrå har, jobbade vi med ett formmässigt volymreglage. Det möjliggjorde att vi kunde anpassa formen utifrån både mottagare och område. I samråd med kund identifierade vi olika användningsområden där hög respektive låg volym lämpade sig. Hög volym innebar att formen både fick ta ställning och stort utrymme, medan låg volym innebar en form som tar mindre plats.  

‍

Volymreglaget testades även på en referensgrupp bestående av en jämställdhetsdelegation som Länsstyrelsen arbetade med i utformandet av själva innehållet. Här fanns representanter från polismyndigheten, politiken, näringslivet samt kulturen. 

‍

Genomförande

I det här uppdraget hade vi ett nära samarbete med kunden under en längre tid. Den person från Oh My som fungerade som strategisk rådgivare i uppdraget deltog bland annat i inledande workshops som Länsstyrelsen höll i. Strategins författare och Oh Mys strategiska rådgivare hade även gemensamma arbetspass där innehållet och dess utformning bollades. I övrigt hölls löpande avstämningsmöten om layout och illustrationsmanér under hela processen. 

‍

Resultat och KPI:er‍

• Formgivning av jämställdhetsstrategi, digitalt och tryckt format samt tillgänglighetsanpassad.
• Formgivning av populärvetenskaplig lathund för statistiken kopplad till strategin, digitalt och tryckt format samt tillgänglighetsanpassad.
• Inhämtning och analys av statistik.
• Löpande strategisk rådgivning kopplat till innehållet och med fokus på inkludering, jämställdhet och målgruppsanpassning/tillgänglighet.
• Illustrationsmanér med element som Länsstyrelsen enkelt kan jobba vidare med/använda i exempelvis presentationsmaterial.

‍